Ciao Cherie
mi hai chiesto quali fossero i Must Have di stagione per evitare di perdere troppo tempo per individuare in giro le tendenze nelle vetrine. Ecco le mie scelte (dei nostri marchi ovviamente!), spero che ti piacciano.

1. Bustier effetto lingerie: pizzo nero e fondo carne con scollo a cuore. La lingerie (femminile ma delicata) è un vero cult di stagione. Il bustino si può portare sotto alla camicia oppure da solo, abbinato a una gonna o magari dei jeans ”boyfriend” per creare un contrasto. Sportmax

2. L’abito a camicia. In pura seta color menta, dalla forma oversize. Ha un aspetto insieme militare e femminile, e risolve moltissimi problemi (basta un gioiello per impreziosirlo, senza scervellarsi in abbinamenti). Max Mara

3. Collier di perle (ma di nappa). Un pezzo da avere assolutamente. Da mettere sopra una T-shirt per rendere speciale anche il più basic del look o su un abito scollato per far risaltare il decolletee. E’ in nappa intrecciata con perle e fiori-origami di cuio. Sportmax

4. Completo camicia e gonna a tubo. Se invece del vestito, sei un tipo da due pezzi, consiglio vivamente la camicia in popeline di cotone e seta, da portare aperta sul davanti, e la gonna dritta di lino. I colori: bianco e naturale. Un look army ma iper femminile, il vero tormentone dell’estate. Max Mara

Aspetto i tuoi commenti!!!
A presto,
Emilie.

Ragazzi, ho una notizia top secret……ve la dico prima che passi alla stampa e la sappiano tutti…dunque è un vero scoop da insider!
Ecco la bomba: ci sarà Zoe Saldana alla nostra sfilata di Max Mara del 27 febbraio!

L’attrice americana (veramente è anche domenicana) che in Avatar fa la principessa Neytiri, siederà nella nostra prima fila! Wow, direte voi (anche io lo dico). Poi subito dopo mi sento male, perché,  insomma, oltre al caos delle sfilate e tutto il gran daffare, ci sarà anche la star con tanto di publicist (sarebbe l’agente), fidanzato e stylist.
Pazienza, anzi sono contenta perché Zoe Saldana mi piace da pazzi e poi una celebrity non guasta mai (e posso rivalermi con tutte le amiche pierre che dicono che da noi non c’è mai nessuno, e loro sì che faticano e noi no, tiè!).  A questo punto però ci vuole una spiegazione: ma che ci fa un’attrice da noi che, notoriamente,  non abbiamo mai personaggi di questo tipo nel parterre?
Ve lo dico io. Il nostro marchio è sponsor di un premio cinematografico che si chiama Women in Film e si tiene, ovvio, a Los Angeles. Max Mara assegna anche un riconoscimento alle nuove attrici su cui si scommette per il futuro, Il Max Mara Face of the Future. Ecco, Zoe Saldana è il nostro Volto del Futuro ed è davvero così bella…
Comunque sono curiosissima di sapere quale  abito indosserà per l’occasione.
Io avrei queste idee. Quale preferite?

Ciao ragazze!
Come alcune di voi dicono nei commenti, il mio lavoro è fantastico…e devo ammettere che avete proprio ragione perché sto partendo per New York!
Infatti vado sul set delle nostre campagne fotografiche e sono agitatissima!
Spero che non mi chiedano di sistemare gli abiti alle modelle o cose del genere, ma solo supporto logistico. Infatti non vorrei che mi capitasse un incidente simile a quello accaduto al nostro Boss (il Responsabile Communicazione & PR, of course!)  tanti anni fa, e che è ormai diventata   una leggenda nel nostro ufficio: infatti sistemando il vestito a… – udite!udite! – Cindy Crawford l’ha infilzata con la spilla da balia!! Aiuto! Devo tenermi alla larga da spilli e altri oggetti acuminati.

Fino ad oggi mi sono occupata solo di assistere il team che segue gli shooting fotografici per le nostre campagne pubblicitarie, che si scattano in questi giorni (non solo le nostre, quelle di tutte le maison di moda e qui iniziano le complicazioni, ma ora vi spiego meglio). Innanzitutto il nostro ufficio stile, la stylist e l’Art director (ogni brand ha il suo), selezionano i look di stagione più forti, quelli che saranno le nostre icone della primavera estate. Una volta reperiti gli abiti e i cappotti (se è inverno, ma qui stiamo facendo la p/e, quindi solo trench…), parte la ricerca del team creativo che dovrà realizzare gli scatti: il fotografo, la stylist, il trucco e parrucco, la manicurist insomma tutti quelli che contribuiranno a creare l’immagine MaxMara e Sportmax per la primavera estate 2010.
Ovviamente, anche…la modella. Io mi sono vista tutte le sfilate (non solo di Milano, ma anche di New York, Londra, Parigi) per cercare un volto nuovo: a noi piace trovare delle ragazze che abbiano quel ‘quid’  che serve e spesso diventano le top di domani. E devo dire che abbiamo fiuto. Io, in particolare, mi guardo i siti dedicati alle modelle (supermodels.nl e models.com) per farmi un’idea: lì ci sono anche delle classifiche e vengono segnalate le new faces.

Selezionati tutti i protagonisti, parte un difficile gioco di combinazioni per trovare la data dello shooting: visto che tutte le maison di moda scattano nello stesso periodo, è complicatissimo azzeccare il giorno in cui siano disponibili tutti. Per questo di solito scattiamo a New York: molti fotografi vivono lì e quindi è più facile che siano liberi. Di solito lavoriamo in  studio, perché il tempo (la pioggia…) è un fattore incontrollabile, e non possiamo certo rischiare di rimandare, visto che già è un miracolo trovare un giorno buono per tutti. Insomma, vado a New York e…vedrò anche il Jack (fidanzato) che vive lì. Sono davvero contenta ed emozionata.

Magari vi segnalo qualche locale e negozietto di tendenza, nei prossimi post.
Però scrivetemi anche voi!

33 tubini. Tutti e 33 sfilando.

Ebbene sì! Giovedì 15 ci sarà un’altra sfilata. Un evento unico, perché si terrà nella nostro store  di Corso Vittorio Emanuele a Milano. E perché riguarderà solo il little black dress, il capo simbolo del vestire di una donna, il suo passepartout (e anche il mio.. infatti questa mattina ho aperto l’armadio e si sono affacciati solo vestitini neri).
Non è un ritorno, non è un revival, è una certezza che però di anno in anno si aggiorna, rinfresca e ci dà l’occasione per…comprarsene un altro (a me di sicuro, a voi?).
Dunque, questi 33 tubini appartengono alle collezioni MaxMara, S’ MaxMara e Sportmax e sono stati scelti con la collaborazione del magazine “A” che insieme alle nostre fashion director ha selezionato i modelli che sfileranno, a partire dalle ore 18 di giovedì.

Tutto questo accadrà di fronte a un pubblico speciale: le lettrici di ‘A’ (sono 100, le fortunate, selezionate con un test pubblicato sul sito lei.web su  che cosa significa oggi “tubino nero” ) e alcune delle clienti più fedeli del nostro store.
Ci saranno musica e dj, il classico ritardo dei fashion show, modelle selezionate dalla nostra agenzia (anche quella, che trovate nello speciale ‘little black dress’  all’interno del magazine ‘A’ oggi in edicola), e infine un catering di finger food e un cocktail firmato X RATED al mango e frutto della passione.
Fortunate queste lettrici! Per tutte le invitate ci sarà una gift bag con il nostro MM Magazine, una copia di “A”, la press release dei gioielli Platinum,  un lipstick di Helena Rubinstein, una lacca L’Oreal, e per finire una chiavetta USB, rosa,  della X RATED . Veramente carini i nostri sponsor dell’evento!
E se, come le dame che vedevano sfilare i capi di Dior in atelier, le spettatrici vorranno, potranno subito passare  ai fatti, in negozio i tubini ci sono tutti  (e in tutte le taglie), e si potranno anche vedere da vicino: tutti e 33 saranno esposti in un allestimento speciale con tanto di cartellino personalizzato, con la scritta “scelto da A”.

Volete farvi un’idea? Guardate le foto dei modelli che a me piacciono di più.
A presto, ci sentiamo dopo l’evento!

Sportmax: sahariane, trench, colori militari (fango, sabbia, verde, nero) che si “sposano” con pizzi, stampe e tonalità mariage  (cipria, glicine e rosa acceso ).
Lunghezze per lo più corte o al ginocchio. Un mix tra lingerie e uniformi, non severo come lo stile army, nè troppo lezioso o romantico come una sposa. Ma un incontro (scontro?) tra i due sapori, molto attuale.

Max Mara: di nuovo un incontro (ma più sottile e metropolitano) tra militare e femminile reso con tessuti e forme fluide (per i trench, i caban, gli chemisier-sahariana, i pantaloni) e colori luminosi perla, verde oliva, kaki, bianco, ma anche bronzo rame e oro.
Menzione d’onore al plissé: per abiti lunghissimi e gonne-pantalone super chic (per me, il massimo, ma bisogna saperle portare…).

ps: Volevo anche ringraziare Renata da Berlino! Scrivimi e dimmi quali sono i capi più gettonati lassù!!! Grazie.

La prima cosa che mi viene in mente della sfilata di Max Mara è lo scatto da velocista di Anna Wintour alla fine dello show. 30 secondi netti per lasciare Sala Montenapoleone scortata dalle sue bodyguard. E neppure un capello fuori posto. Grande! Noi alloggiavamo in fiera da circa tre ore.
Sabato mattina pioveva, la sfilata era prevista per le 10.45, ma è cominciata verso le 11.30.
Mi sono fatta passare un velo di fondotinta da uno dei make up artist: le occhiaie con i capelli rossi risaltavano ancora di più. La Max Mara fashion director, Laura Lusuardi, invece non è mai stanca.
Davanti al tabellone con le polaroid dei look pronti a sfilare, scattate al fitting, ha accolto le frotte di giornalisti che venivano a prendere informazioni prima della sfilata. Tutti che volevano conoscere l’ispirazione, i colori, le silhouette, il mood della nostra estate 2010.
In estrema sintesi? E’ militare sexy, ovvero ha forme e colori presi dall’immaginario army, declinati in modo fluido, femminile. All’ultimo minuto è stata aggiunta una gonna di pelle intarsiata con camicia scollatissima.
“Mancava qualcosa”, insisteva Laura. “Abbiamo avuto voglia di una gonna e di una camicia”, ha spiegato ai giornalisti. Effettivamente anche io avrei molta voglia di una camicia e una gonna così. E anche della borsa coordinata.
In prima fila, Cristina Parodi con abito stampato, il direttore di Vogue Italia, Franca Sozzani, Carine Roitfeld, leggendaria direttrice di Vogue Francia e il famoso art director Fabien Baron.

A mezzogiorno tutto finito!

Come è andata quella? Ve lo racconto subito.